{"id":1201,"date":"2022-11-02T10:02:08","date_gmt":"2022-11-02T09:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/kineoweb.fr\/kineoblog\/?p=1201"},"modified":"2022-11-02T10:02:09","modified_gmt":"2022-11-02T09:02:09","slug":"pourquoi-le-referencement-gratuit-des-kines-devrait-etre-la-base-de-votre-strategie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kineoweb.fr\/kineoblog\/pourquoi-le-referencement-gratuit-des-kines-devrait-etre-la-base-de-votre-strategie-digitale\/","title":{"rendered":"Pourquoi le r\u00e9f\u00e9rencement gratuit des kin\u00e9s devrait \u00eatre la base de votre strat\u00e9gie digitale ?"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbTexte\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.18.1″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb use_border_color=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb border_color=\u00a0\u00bb#ffffff\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n

Aujourd\u2019hui c\u2019est un plaisir d\u2019accueillir Nelly Darbois qui a la double casquette de <\/span>kin\u00e9sith\u00e9rapeute et r\u00e9dactrice\/conseill\u00e8re digitale<\/span><\/a>. Son implication quotidienne aupr\u00e8s des patients coupl\u00e9e \u00e0 son master en communication lui donne une vision globale pour une communication efficace aupr\u00e8s des diff\u00e9rents acteurs de sant\u00e9 depuis 2017 (centres de formations, revues scientifiques, entreprises\u2026). C\u2019est donc avec cette double casquette que Nelly Darbois va nous \u00e9clairer sur l\u2019importance de baser votre <\/span>strat\u00e9gie digitale sur le r\u00e9f\u00e9rencement gratuit<\/b> en priorit\u00e9.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Comment d\u00e9finissez-vous le r\u00e9f\u00e9rencement gratuit (aussi appel\u00e9 SEO) ?<\/span><\/h2>\n

Quand on parle de techniques de r\u00e9f\u00e9rencement, on parle des diff\u00e9rents <\/span>moyens permettant de mieux positionner un site internet ou une page d\u2019un site sur les moteurs de recherche<\/b>. Comment faire en sorte que notre contenu (\u00e7a peut \u00eatre aussi une vid\u00e9o, une image, un profil sur Google Maps\u2026) arrive en premier ou dans les premiers quand un internaute tape des mots cl\u00e9s dans son moteur de recherche (le plus souvent, Google) ?<\/span><\/p>\n

C\u2019est vrai que souvent, on parle de r\u00e9f\u00e9rencement gratuit (<\/span>S<\/b>earch <\/span>E<\/b>ngine <\/span>O<\/b>ptimisation) par opposition au r\u00e9f\u00e9rencement payant (<\/span>S<\/b>earch <\/span>E<\/b>ngine <\/span>M<\/b>arketing). Le r\u00e9f\u00e9rencement payant, c\u2019est quand on paie le moteur de recherche (ou le r\u00e9seau social: <\/span>S<\/b>ocial <\/span>M<\/b>edia <\/span>M<\/b>arketing) pour appara\u00eetre sur certains mots cl\u00e9s en premier. Et il y a toujours besoin de payer, \u00e0 vie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Par opposition, on parle parfois de r\u00e9f\u00e9rencement \u201cgratuit\u201d quand on fait appel \u00e0 d\u2019autres strat\u00e9gies. On ne paie pas Google, mais on peut tout de m\u00eame parfois avoir besoin de payer un prestataire pour mettre en place ces techniques. Ou alors on fait par soi-m\u00eame.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement \u201cgratuit\u201d ou \u201cnaturel\u201d, c\u2019est toutes les<\/span> techniques qu\u2019on met en oeuvre pour que nos contenus soient mieux positionn\u00e9s dans les moteurs de recherche sans avoir besoin de payer ces derniers<\/b>.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Les kin\u00e9s peuvent-ils payer pour \u00eatre mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s (encarts publicitaires SEM et SMM) ?<\/span><\/h2>\n

Non<\/b>, les recommandations relatives <\/span>\u00e0 la communication du masseur-kin\u00e9sith\u00e9rapeute<\/span><\/a> du CNOMK sont assez claires l\u00e0-dessus. Les kin\u00e9s n\u2019ont pas le droit de payer pour faire figurer des annonces publicitaires. Ni sur Google, ni sur Facebook, ni sur Instagram, etc.<\/span><\/p>\n

Certaines autres interdictions sont cependant plus soumises \u00e0 interpr\u00e9tation. Par exemple, lorsqu\u2019on lit : \u201c<\/span>Il est interdit au masseur-kin\u00e9sith\u00e9rapeute d\u2019obtenir contre paiement<\/span><\/i><\/p>\n

ou par tout autre moyen un r\u00e9f\u00e9rencement num\u00e9rique faisant appara\u00eetre<\/span><\/i><\/p>\n

de mani\u00e8re prioritaire l\u2019information le concernant dans les r\u00e9sultats d\u2019une<\/span><\/i><\/p>\n

recherche effectu\u00e9e sur Internet.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Il y a un flou : <\/span>est-ce qu\u2019on peut payer pour du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou pas<\/span><\/a> ? Car lui aussi conduit \u00e0 faire appara\u00eetre de mani\u00e8re prioritaire l\u2019information, m\u00eame si on n\u2019est jamais s\u00fbr du r\u00e9sultat. Mais dans ce cas, cela voudrait dire qu\u2019on ne peut pas du tout d\u00e9l\u00e9guer \u00e0 quelqu\u2019un tout ce qu\u2019on \u00e9crit sur internet, car la plupart des professionnels du web vont a minima utiliser quelques m\u00e9thodes de r\u00e9f\u00e9rencement naturel !<\/span><\/p>\n

Quels sont les avantages moyen\/long-terme du SEO ?<\/span><\/h2>\n

C\u2019est un peu comme un traitement kin\u00e9 : il faut <\/span>comparer \u00e0 quelque chose d\u2019autre pour pouvoir \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9<\/b> ! Et avoir un crit\u00e8re de jugement qui nous importe : plus de trafic ? Plus de patient(e)s pour une pathologie bien sp\u00e9cifique ? Plus de demandes via le site pour des soins hors nomenclature ? Plus d\u2019abonnements \u00e0 notre newsletter ? Plus de visibilit\u00e9 pour des contenus informationnels qu\u2019on estime de meilleure qualit\u00e9 que ce qu\u2019on trouve sur d\u2019autres sites ? Etc.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1\/ Si on <\/span>compare le SEO \u00e0 la mise en ligne d\u2019un site sans aucune action sp\u00e9cifique sur le SEO<\/b>, alors le SEO bien fait permettra normalement d\u2019avoir plus de visites, mais aussi des visites plus qualifi\u00e9es : des patient(e)s qu\u2019on souhaite prendre en charge au regard de nos sp\u00e9cialit\u00e9s, par exemple.<\/span><\/p>\n

Mais dans la r\u00e9alit\u00e9, cette situation n\u2019arrive presque jamais. Il y a toujours en minima prise en consid\u00e9rations d\u2019aspects SEO. Tout est dans le dosage et la pertinence des strat\u00e9gies mises en place.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2\/ Si on <\/span>compare le SEO au r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b> : la principale diff\u00e9rence est qu\u2019avec le r\u00e9f\u00e9rencement payant, on a \u201c\u00e0 vie\u201d besoin de payer pour appara\u00eetre bien positionn\u00e9. Avec le SEO, au bout d\u2019un certain temps, on n\u2019a plus besoin (moyennant tout de m\u00eame quelques ajustements ponctuels en fonction des articles concurrents, des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et les intentions de recherche des internautes\u2026).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Est-ce qu\u2019une strat\u00e9gie digitale sur le r\u00e9f\u00e9rencement gratuit est forc\u00e9ment lente \u00e0 donner des r\u00e9sultats ?<\/span><\/h2>\n

Tout d\u00e9pend <\/b>de ce qu\u2019on entend par lent, de nos objectifs, des moyens qu\u2019on est pr\u00eat \u00e0 mettre en place et de la concurrence du secteur sur lequel on souhaite se positionner ! Mais ces remarques g\u00e9n\u00e9rales sont aussi valables pour le r\u00e9f\u00e9rencement payant !<\/span><\/p>\n

On a souvent tendance \u00e0 dire que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel c\u2019est pour le moyen-long terme. Et qu\u2019au d\u00e9but il faut du r\u00e9f\u00e9rencement payant pour d\u00e9coller.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

N\u00e9anmoins je pense qu\u2019on peut obtenir des r\u00e9sultats similaires m\u00eame en misant que sur le SEO si c\u2019est ce qu\u2019on souhaite. Le site va mettre quelques jours \u00e0 appara\u00eetre sur Google. Si on y met beaucoup d\u2019\u00e9nergie sur un secteur pas trop concurrentiel, en moins d\u2019un mois il peut arriver dans les premi\u00e8res positions sur certains mots cl\u00e9s. Sur un secteur tr\u00e8s concurrentiel, il faudra cependant beaucoup d\u2019\u00e9nergie\/d\u2019argent et de longs mois avant de voir le site appara\u00eetre dans les premiers r\u00e9sultats pour certains mots cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Il est cependant difficile de pr\u00e9dire de mani\u00e8re fiable comment les choses vont se passer. Il y a une part de hasard qu\u2019on ne ma\u00eetrise pas et qu\u2019on ne peut pas anticiper ! M\u00e9fiance envers des prestataires qui promettent des r\u00e9sultats quantitatifs certains du type \u201cvous servez N\u00b0 sur tel mot cl\u00e9 en 1 mois maximum\u201d.<\/span><\/p>\n

Existe-t-il des outils gratuits pour mettre en place une strat\u00e9gie digitale sur le r\u00e9f\u00e9rencement gratuit ?<\/span><\/h2>\n

Tout \u00e0 fait. Des outils gratuits pour :\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1\/ <\/span>Se former au SEO.<\/b> J\u2019ai moi-m\u00eame appris comme \u00e7a. Il y a \u00e9norm\u00e9ment de formations en ligne type MOOC, de guides PDF gratuits, de sites de qualit\u00e9 avec du contenu gratuit (notamment des sites anglophones). Mais si je devais en recommander un seul, ce serait le <\/span>guide SEO fait par Google lui-m\u00eame<\/span><\/a>, \u00e0 l\u2019usage des Webmasters. Google, c\u2019est la source primaire de l\u2019info, c\u2019est d\u2019abord l\u00e0 qu\u2019il faut aller regarder je pense.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2\/ <\/span>Mettre en place quelques \u00e9l\u00e9ments strat\u00e9giques<\/b> :<\/span><\/p>\n